Iværksætter Morten Toft Bech som står bag Meatless Farm, en af Europas hurtigst voksende plantebaserede fødevarevirksomheder, har indgået et samarbejde med fodboldgiganten Real Madrid.
Real Madrid og Meatless Farm vil gennem et fælles løfte øge opmærksomheden på vigtigheden af at mindske forbruget af kød, så madens klimaaftryk kan mindskes. Derudover vil de sammen inspirere til forandring, når det kommer til sundhed og velvære, skriver Meatless Farm i en pressemeddelelse.
Helt konkret betyder samarbejdet, at Real Madrids ernæringsekspert kommer til at arbejde sammen med Meatless Farm for at vise, hvordan plantebaseret mad kan virke indenfor en performance-baseret diæt. Klubbens spillere vil også dele deres erfaringer med at skære ned på kødet og skrue op for den plantebaserede mad for både klimaets og deres personlige performance' skyld.
- Real Madrid er den perfekte partner for os i den her mission - fodbold er den største sport i verden, og de er en af de største klubber. Forholdet mellem en fodboldklub og dens fan er ulig noget andet - det er et tæt og livslangt forhold, og Real fans rundt omkring i verden er blandt de mest dedikerede, så klubbens indflydelse og rækkevidde er usammenlignelig, siger Morten Toft Bech i pressemeddelelsen.
Den rigtige rækkevidde
Hos Meatless Farm ser man Real Madrid som en oplagt samarbejdspartner på grund af klubbens arbejde på banen og for bæredygtighed.
- Vi er alle bekendt med Real Madrids succes på banen, og den kommer af dedikation og ekspertise bag scenen. De udmærker sig ved ernæringsekspertise og performance analyse. Oveni det er de en af de førende klubber på deres bæredygtighedsinitiativer. Undersøgelser viser, at deres fans har en stor interesse i sundhed og klimaproblematikker, så klubben deler vores værdier, men vigtigst af alt gør deres fans også, siger Morten Toft Bech og fortsætter:
- Real Madrid har de rigtige værdier og ambitioner og den rette ekspertise, rækkevidde og indflydelse til at hjælpe med at skabe en global bevægelse for forandring. Vi kan ikke vente med at samarbejde om at opnå disse mål.
Globale brands har globalt ansvar
Også hos Real Madrid mener man, at der er et godt match mellem de to virksomheder.
- Meatless Farm kombinerer bæredygtighed og ernæring, to elementer som er centrale for Real Madrids klub og virksomhedsstrategi. Som et globalt brand har vi et ansvar for at engagere samfundet og lave reelle forandringer, som hjælper til med at skabe en mere bæredygtig verden og forbedre personlig sundhed og performance, siger Emilio Butragueno, Institutional Relations Direktør ved Real Madrid C.F.
Reduktion af kødforbrug
Meatless Farms mission er at reducere det globale forbrug af landbrugsproduceret kød og skabe et mere bæredygtigt økosystem omkring mad, som genindfører biodiversitet.
- Den plantebaserede sektor er vokset massivt indenfor de seneste par år, men vi skal bevæge os endnu hurtigere, hvis vi vil adressere madens rolle i den presserende klimakrise. Vi ved, at der stadig er en stor kløft i forbrugernes forståelse af den positive effekt, det kan have på klimaet at reducere forbruget af kød, så vi skal række langt ud over vegetarer og veganere og øge "the meat-lessers" betragteligt.
- Vi vil opfordre alle til at reducere deres forbrug af kød og øge deres plantebaserede madvaner. I et land som Storbritannien kunne man reducere cirka otte procent af Storbritanniens samlede udledning af CO2, hvis alle spiste kødfrit blot én gang om ugen, siger Morten Toft Bech, stifter af Meatless Farm.
